Nuotraukos – Kauno bienalės archyvo ©
„Kauno bienalė“, daugiau kaip du dešimtmečius Kaune organizuojanti vieną didžiausių šiuolaikinio meno festivalių šalyje, keičia savo vizualinį identitetą. Prasidėjusi kaip vietos tekstilės meno paroda, „Kauno bienalė“ išaugo į tarptautinį pripažinimą pelniusį šiuolaikinio meno festivalį, o to paties pavadinimo organizacija, nuosekliai plečia savo kultūros iniciatyvas tiek Lietuvoje, tiek užsienyje. Prisitaikant prie tarptautinės rinkos pokyčių ir siekiant kurti stipresnį meno projektų atpažįstamumą, „Kauno bienalė“ pristato logotipą ir simboliu tapusią naują raidę – „kb“, kuria nuo šiol bus žymimos kokybiškos šiuolaikinio meno patirtys.
Apie pokyčius kalbame su „Kauno bienalės“ vadove, kuratore Neringa Kulik ir naujojo ženklo dizaineriu Dariumi Petreikiu.
Liko metai iki prasidedant 13-ai Kauno bienalei. Tikriausiai neatsitiktinai pasirinkote šį pereinamąjį laikotarpį vizualinio identiteto pasikeitimui? Kokios pagrindinės priežastys lėmė sprendimą atnaujinti organizacijos įvaizdį?
Neringa Kulik: 2020 m. yra ateinančios „Kauno bienalės“ renginio planavimo metai, tad sąmoningai pasirinkome šį laikotarpį naujo vizualinio identiteto komunikacijai. Iš tiesų, apie vizualinio identiteto keitimą kartu su visa bienalės komanda pradėjome mąstyti pasibaigus parodai „Po išvykimo | Prieš atvykstant“, kuri vyko 2019 m. vasaros laikotarpiu. Pagrindinės priežastys lėmusios tokį sprendimą buvo iš esmės pasikeitusi festivalio vykdomoji komanda. Tuomet kartu su kolegomis dalyvavome „Kaunas 2022“ rengiamuose auditorijų plėtros mokymuose, kuriuos vedė ekspertė iš Lenkijos Agata Etmanowicz. Mokymų metu supratome, kad įvykus komandos branduolio pokyčiams mums reikia iš naujo peržvelgti Kauno bienalės pagrindines vertybes, organizacijos misiją bei viziją. Tad pagrindiniai pokyčiai prasidėjo nuo to, o vėliau sekė ir vizualinis identitetas, kuris turėjo atitikti naujai suformuluotas organizacijos vertybes, misiją ir viziją.
Naująjį Kauno bienalės logotipą sukūrė gerai žinomas dizaineris, menininkas Darius Petreikis. Kokias pagrindines užduotis kėlėte jam ir kuo buvo įdomus šis procesas? Ar pasiūlytas variantas iškart buvo priimtinas jums ir komandai?
N.K.: Taip, prie naujo logotipo dizaino glaudžiai dirbome su kūrybine „Mamaika“ komanda, Egle ir Dariumi Petreikiais. Tiesa, jau ne pirmi metai kuomet „Kauno bienalės“ komanda dirba su šiais dizaineriais prie festivalio įvaizdžio, tad ilgalaikio bendradarbiavimo pagalba atsirado abipusis pasitikėjimas. Eglė su Dariumi turi puikų suvokimą kas yra „Kauno bienalė“ ir kaip ji keitėsi per pastaruosius kelis metus. Manau, kad toks dizainerių matymas ir sukūrė pagrindą tam, jog įvyktų sėkmingas bendradarbiavimas.
Iš esmės, per daugiau nei 20 gyvavimo metų Kauno bienalė smarkiai pasikeitė. Išaugome iš vietos tekstilės meno parodų iki tarptautinio lygio šiuolaikinio meno festivalio, kuris geba pritraukti žymius pasaulio kuratorius, menininkus ir partnerius. Be to, „Kauno bienalė“, kaip organizacija, ne tik organizuoja kas du metus vykstantį vieną didžiausių šiuolaikinio meno renginių Baltijos šalyse, bet šiuo metu vykdo tarptautinį „Kūrybiškos Europos“ platformos projektą „MagiC Carpets“ (liet. „Stebuklingi kilimai“) bei kitus tarptautinius projektus. Kartu su komanda, norėjome, kad šie pokyčiai atsispindėtų ir naujame organizacijos vizualiniame identitete.
Kadangi dizaineriai yra mūsų artimi kolegos, galiu pasakyti, kad naujo logotipo kūrimo procesas buvo labai organiškas ir intuityvus. Dariaus pasiūlytas naujas logotipo dizainas – paprastos formos, „k“ ir „b“ raidės naujadaras, tariamas: „kb“. Naujas Kauno bienalės logotipas – tai ne tik naujas organizacijos įvaizdis, bet ir simbolis, minimalus ir aiškus, atviras ir draugiškas. Tikiu, kad komandai bus malonu su juo dirbti.
Dariau, papasakokite šiek tiek plačiau apie savo idėją atnaujintam „Kauno bienalės“ ženklinimui?
Darius Petreikis: Kalbant apie „Kauno bienalę“ kaip kultūrinį reiškinį, apie jos reikšmę ir vietą ne tik miesto, bet visos šalies, Europos kultūros įvykių kontekste, nesunku pastebėti, kad, iš vienos pusės, per ketvirtį amžiaus ji išaugo ir susiformavo ne tik kaip plačiai žinomas tarptautinis šiuolaikinio meno renginys, bet ir išsigrynino kaip išskirtinės meninės kokybės, kultūrinės vertės ženklas. Todėl atnaujinant bienalės vizualinį identitetą, buvo svarbu pabrėžti jos ypatingą ryšį su Kaunu, su miestu, kurio ne tik uždaros viešosios erdvės, bet ir gatvės, skverai, aikštės yra renginio „scena“, ekspozicijų, meninių veiksmų, kūrybinių susitikimų platforma. Tad miesto įženklinimas, įprasminimas naujajame bienalės simbolyje yra labai svarbus dėmuo.
Dviejų raidžių „k“ ir „b“ – Kauno bienalės akronimo – jungtis, arba rašmenų sąauga, tapusi vienu ženklu, tarsi nauja raide, pabrėžia šią miesto ir renginio simbiozę: Kauno kultūriniam gyvenimui bienalė tokia pat svarbi, kaip ir jai būtent šis miestas – pakeitus geografinę lokaciją, tai būtų visiškai kitas renginys. Turint galvoje bienalės tarptautiškumą, pavadinimo santrumpa vienodai sėkmingai perskaitoma ir suvokiama visomis kalbomis: KB – Kauno bienalė, Kaunas Biennial, Kaunas Biennale ir pan.
Gyvename globalių pokyčių laikotarpiu. Organizacija taip pat kintantis organizmas. Galbūt yra ir tolimesnių planų atsinaujinimui, vystymuisi?
N.K.: Šiandien ypač sudėtinga planuoti, nes sunku nuspėti, kokiame pasaulyje gyvensime ateityje. Didesnių pokyčių organizacijoje nenumatome, tačiau, tikiu, kad ateityje jų tikrai bus. Nuolat reikės prisitaikyti prie besikeičiančių aplinkybių. Manau, kad kartu su komanda tikrai sugebėsime tą padaryti, nes mums nesvetimas kūrybiškas iššūkių sprendimas. Pavyzdžiui, šiuo metu kartu su ateinančios bienalės kuratore Josee Drouin-Brisebois reaguojame į dabartinę pasaulį užklupusią pandemiją ir ieškome įvairių būdų kaip pristatyti 13-oje „Kauno bienalėje“ dalyvaujančių menininkų kūrinius bei padaryti juos prieinamus kuo platesnei auditorijai, įskaitant ir daugiau pažeidžiamas, artimiausiu metu negalėsiančias keliauti grupes. Pamažu imame suprasti, kad pandemija darys poveikį ir ateinančių metų pradžioje. Artėjant 13-ai „Kauno bienalei“ daugiau galvosime apie tai, kaip mes galime būti svetingesni lankytojams tiek fizinėse vietose, tiek virtualiose platformose.
Liko lygiai vieneri metai iki 13-os „Kauno bienalės“ atidarymo, kuris vyks 2021 m. lapkričio 12 d., tad kviečiu visus pasižymėti šią datą savo kalendoriuose ir nekantriai laukiu kada kartu su komanda galėsime pasidalinti platesne informacija apie pagrindines festivalio erdves, dalyvaujančius menininkus ir vietos bei užsienio partnerius.
